Marketing digital · Herramientas
DSPs y compra programática: usos y claves en 2026
Plataformas que permiten comprar inventario digital en múltiples medios, formatos y acuerdos.
01 / Contexto y aplicación
¿Qué es y qué permite hacer?
Una DSP —Demand-Side Platform— centraliza campañas, segmentación, pujas y acuerdos publicitarios. Adform, Google Display & Video 360 y The Trade Desk son ejemplos de plataformas de compra, aunque su inventario disponible puede diferir.
02 / Contexto y aplicación
Caso de uso del sector, sin marca atribuida
La compra de vídeo en CTV o de pantallas DOOH mediante acuerdos con editores es un caso habitual de uso de DSP. Se trata de una descripción del mecanismo de compra, no de una campaña concreta atribuida.
03 / Contexto y aplicación
Hitos y estado en 2026
En 2026 la programación de campañas combina controles de inventario, señales de datos y automatización. No atribuimos un hito singular común a todas las DSP, porque cada plataforma mantiene su calendario de producto.
04 / Contexto y aplicación
Tendencia de uso: lectura responsable
Categoría consolidada en el ecosistema de medios; la tendencia varía por formato, geografía y proveedor.
05 / Contexto y aplicación
Limitaciones y buenas prácticas
Conviene analizar transparencia de costes, verificaciones, adecuación de ubicaciones, visibilidad, fraude y método de atribución antes de comparar ofertas.
Para seguir explorando